Media
Vaikuttamisen ja vallankäytön kannalta media lienee kiistatta yksi tärkeimmistä alueista. Se joka hallitsee mediaa, hallitsee yleensä kansan mielipidettä ja kansan jakamaa valtaa. Yhteiskunnan kehittyessä median merkitys on entisestään kasvanut.
Media tulee latinan kielen medius -sanasta ja tarkoittaa “keskivälillä olevaa”. Kaikki mikä sijaitsee viestin lähettäjän ja vastaanottajan välillä kuuluu siis mediaan. Media itsessään on monikkomuoto ja sisältää siten kaikki joukkoviestimet, printin, netin, radion, digitelevision, mobiilin, elokuvan, sekä niiden parissa toimivat ihmiset.
Vielä 1820-luvun Suomessa media toimi tiukasti painetun sanan varassa. Kotien ainoat kirjat olivat yleensä virsikirja ja Raamattu. Kaunokirjallisuuden julkaiseminen kasvoi ja kotimainen lehdistö syntyi. Sähköinen tiedonvälitys kehittyi vuosisadan vaihteessa puhelimen, radion ja elokuvaprojektorin keksimisen jälkeen. Suomessa televisio levisi koteihin 1950- ja 60 -luvuilla. Merkittävin viimeaikainen muutos oli internetin ja world wide webin käyttöönotto 1995. Analoginen televisio vaihtui digitaaliseen vuonna 2007. Radio ja televisio sekä päivän lehdet kulkevat kännyköiden ja kannettavien tietokoneiden mukana missä tahansa liikummekin. Median kehitys on viime vuosina ollut hurjaa.
Tiedon tulvan kasvaessa mediakriittisyyden ja medialukutaidon arvo korostuu. Kyky erottaa oikea viesti propagandasta on arvokas. Kontekstin eli asian viitekehyksen erottaminen uutisesta tai tiedosta on aiempaa tärkeämpää. Kyky sijoittaa asia suurempaan kokonaisuuteen helpottaa uutisen tai tiedon tulkintaa. Tämä merkitsee yleissivistyksen vaatimuksen kasvua mediatulvan kasvun keskellä.
Yksi tunnetuimmista mediatutkijoista kanadalainen Marshall McLuhan esittelee näkemystään You Tube videolla “Why the Media is the Message.” Hänen työlleen on omistettu oma verkkosivusto osoitteessa http://www.marshallmcluhan.com/ .
Median merkitys vaikuttajalle on ensisijainen. Median kulman valloittamiseen, mediatietojen, -taitojen ja -toiminnan haltuunottoon, kannattaa nähdä vaivaa ja uhrata aikaa.