Media - väline, ei päämäärä

Median valtaa ja sen kasvua päivitellään liki kaikissa mahdollisissa yhteyksissä. Media kaataa julkisuuden henkilöitä, media vetää konkurssiin suuryrityksiä, median paljastukset nostavat ja pudottavat, synnyttävät ja upottavat hallituksia.Media ei ole itsessään mikään substanssi tai voima, kuten ei niin paljon puhutut markkinavoimatkaan. Median takaa paljastuu aina ihmisiä. Niitä jotka kirjoittavat jutut, niitä jotka julkaisevat ne, ja niitä jotka jutut luettuaan toimivat.Kiistatonta kuitenkin on että media vaikuttaa, ja että media välineenä on vaikuttajalle suuri merkitys - ehkä suurin merkitys demokratian ja lobbauksen ohella.

Media, toisin kuin lobbaus ja joskus myös demokratia, on aina julkinen voima. Julkisuudella sinällään on itsessään myös aina kaksi puolta. Jokin julkisuus voi kääntyä myönteiseksi, jokin julkisuus voi jossakin tilanteessa toimia kielteisesti vaikuttavana voimana.

Tämän vuoksi vaikuttajan pitää tarkkaan pohtia minkalaista julkisuutta hän asialleen hakee kirjoituksillaan tai ohjelmatuotannoillaan? Tultuaan julkiseksi moni hyvää tarkoittava asia aiheuttaa tekijälleen vain kielteisiä vaikutuksia. Joskus käy myös päinvastoin. Kielteiseksi tarkoitettu leimaus tai julkisuus muuttuu ajan myötä myönteiseksi kyseiselle henkilölle.

Tuskin kukaan meistä kaipaa kotimaisen iltapäivälehdistömme jakamaa Matti Nykäsen tai taiteilija Juhani Palmun saamaa julkisuuskirjoittelua ja lööppisadetta. Silti asianomaiset henkilöt pitävät huonoakin julkisuutta liiketoimiensa kannalta välttämättömänä menestyksen ehtona. Argumentointi olennaista mediassa

Aina kun vaikuttaja käyttää mediaa, hän joutuu myös itse julkisuuteen ja siten alttiiksi arvostelulle. Vaikuttaja punnitaan usein sen perusteella mitä hän faktisesti sanoo, kuinka painavia hänen argumenttinsa ovat, ja kuinka hyvin ne lukijoihin kolahtavat.

Oman asian selkeä esittäminen sekä asiansa johdonmukainen ja faktinen perustelu on vaikuttajalle välttämätöntä. Pelkkä kaunopuheisuus tai sanavalmius ilman painavaa asiaa johtaa vain siihen, että puhuja tai kirjoittaja luokitellaan herkästi kevyen sarjan vaikuttajaksi. Julkisuudessa kerran saatua leimaa on äärimmäisen vaikea poistaa.

Keväällä 2008 näyteltiin ikävä poliittinen peli, jossa media toimi erittäin voimakkaassa roolissa. Iltapäivälehdet kirjoittivat ulkoministeri Ilkka Kanervan tekstiviesteistä niin tiuhaan että muutamassa viikossa kärpäsestä kasvoi härkänen ja lopulta ulkoministeri joutui erotetuksi tehtävästään. YLEn nettifoorumilla Elävä arkisto on episodiin liittyviä videoita koottu yhden sivuston alle.  Katso videoita.